E-A-Tとは｜SEOで重要だと判断する3つの基準を解説！

昨今のSEOで重要視されているのが、

この記事で紹介する”E-A-T”です。

 

後述で詳しく解説しますが、E-A-Tとは

3つの要素からなるSEOの重要項目であり、

E-A-Tが記事にしっかり反映されているかを

判断して、記事の価値を決めていきます。

 

例えば、ライターはディレクターから、

ディレクターはプロジェクトリーダーから、

こんなことを指摘されることがありませんか？

 

 

最近は当たり前のように言われることなので

意味もわからないまま何となく指示通りに

している人も多いと思います。

 

しかし、上記の指示こそが”E-A-T”の施策で、

SEOをする上で必須対策なのです。

 

今回は、様々な企業のSEOに携わり、

多くの記事を上位表示させた

SKETプロジェクトの管理人である私が、

E-A-Tについてわかりやすく解説していきます。

 

E-A-Tとは？

早速、E-A-Tについて徹底解説していきます。

 

そもそもE-A-Tは、

3つの意味を省略してE-A-Tと言います。

 

E-A-Tの3つの意味は以下の通りです。

 

 

Expertise（専門性）、

Authoritativeness（権威性）、

Trustworthiness（信頼性）、

この3つが揃ってE-A-Tと言いますが、

E-A-Tはどのような評価基準に

なっているのか、明確に定まっていません。

 

検索アルゴリズムの変化や、

SEO対策に正解がないのと同じで、E-A-Tも

重要な評価基準とGoogleが示しているだけで、

何が正しいE-A-T対策なのか具体的な

対策方法は定まっていないのです。

 

それでも、記事の評価レベルを上げるために

E-A-Tは必ず意識しなければなりません。

 

では、実際にどんな対策をして記事に

落とし込めばいいのか、それぞれの意味

について、以下で詳しく解説していきます。

 

EはExpertise（専門性）

E-A-Tの”E”は、”Expertise（専門性）”です。

 

単純に言えば、専門性の高い記事が

Googleから評価されるということです。

 

Googleが示す専門性とはどういうことか、

意識すべき点は以下の5つです。

 

 

上記のように、内容の薄い記事ではなく、

専門性が高くユーザビリティな記事を

Googleは評価しています。

 

例えば、「SEO対策 方法」というKWで

上位表示を狙うとして、

 

 

両者を比べた時に専門性が高いのは

後者ですよね。

 

狙うKWに対していかに専門的で

ユーザビリティなコンテンツになっているか

それがExpertise（専門性）なのです。

 

AはAuthoritativeness（権威性）

E-A-Tの”A”は

“Authoritativeness（権威性）”です。

 

権威性のある記事とは一体どんな記事か、

それは

です。

 

特に以下のような記事が、権威性のある記事

だとGoogleは評価しています。

 

 

よくライターやディレクターの求人で

 

 

など、専門的な資格や知識がないと

採用しません、みたいな大手メディアって

結構ありますよね。

 

これがまさに権威性で、Googleは

ユーザーファーストを何よりも大事に

しているので、専門家や資格保有者が

正しい知識で書いた記事に価値があると

みなします。

 

では、サイトやブログを運営している

専門家ではない人が、専門家の記事よりも

上位表示されることはないのか、

それはまた別の話です。

 

ある特定の分野に特化しているサイトならば

専門家でなくても上位表示されている記事は

無数にあります。

 

専門家ではない以上、今後もサイト運営を

続けていくなら、権威性のある記事に

するために

という記事作りを意識しなければなりません。

 

また、E-A-Tの権威性に関しては、

長期的にサイトを育てていき、

第三者からの評価を得ていくので、

専門的なコンテンツを提供し続けて

地道に信頼を得ていくことが重要です。

 

TはTrustworthiness（信頼性）

E-A-Tの”T”は、

“Trustworthiness（信頼性）”です。

 

権威性と似ている部分がありますが、

サイトや記事における信頼性とは、

公式サイトや公共機関が

などを指します。

 

自分を検索ユーザーに置き換えたとき、

何かを検索して見る記事は公式サイトや

公共機関が書いた記事がほとんどでは

ありませんか？

 

それと同じで、自分が発信する記事を

上位表示させるには、

信頼できるコンテンツでないと

Googleは評価してくれません。

 

E-A-Tの影響を受けるサイトとは

GoogleのE-A-Tの評価基準には

明確な記載がないので、どのようなサイトが

E-A-Tの影響を受けるのか、判断が難しいです。

 

ただ、多くのサイトや上位表示されている

記事は、下記の項目を満たしている事が

多いです。

 

 

公共機関やメディアで紹介される、

一次サイトと紐づけるのは

M-A-Tのわかりやすい施策で、

E-A-Tの影響を受けるのは

この記事を読んでいればわかると思います。

 

さらに、会社がメディアを運営しているので

あれば、Googleマイビジネスに登録する事も

E-A-Tの影響を受ける一つの要因ではないか

とされています。

 

Googleマイビジネスは会社の情報を丸ごと

登録して掲載できるGoogle無料のサービス

ですが、会社の情報をGoogleに送信する事で

信頼性が高まりますよね。

 

それに、Googleマイビジネスは

口コミ投稿することができるので、多くの人が

良い口コミを投稿してくれるようになれば、

その会社の評価が上がり運営している

メディアにも反映されるわけです。

 

E-A-Tに関するGoogleの評価を満たす具体的な7つの施策

E-A-Tそれぞれの意味、Googleの評価基準を

理解できたところで、ここからは

Googleの評価を満たす具体的な7つの施策を

解説していきます。

 

サイトやブログを運営している人で、

下記のE-A-T施策が1つでもできてない場合、

解説を参考にしてすぐに反映させましょう。

 

１つのテーマで特化型サイトにする

E-A-TでGoogleから評価を受けるためには、

特化型サイトが理想です。

 

基本的に、サイトやブログは

があります。

 

特化型と雑記型、

どちらが専門性や信頼性があるかと言えば、

前者に軍配が上がりますよね。

 

例えば、

だと、前者の方が検索ユーザーは安心して

記事を見ることができるはずです。

 

仮にSEOのプロでFP1級などの運営者が

記事を書いていたとしても、

「SEO」と「金融ジャンル」はそもそも分けて

運営した方がより専門性が高いと評価され、

E-A-Tの評価を上げることができますよ。

 

では、雑記型のサイトで上位表示するのは

不可能なのか、疑問に思う人も多いと思います。

 

複数ジャンルの雑記型サイトを運営するなら、

それぞれのカテゴリーで専門性を高めていけば

E-A-Tの評価を上げることができるでしょう。

 

要するに、特化型でも雑記型でも、

ユーザビリティが意識されているか

どうかが重要です。

 

専門的な記事の執筆と一次情報のソースを提示する

専門的な記事の執筆と

一次情報のソースを提示することは、

E-A-Tの施策でありSEOの基本です。

 

専門性が高く正しい情報が提供できているか、

これは記事を書く上で最低ラインの施策だと

思っていいでしょう。

 

では、どのようなコンテンツが専門性があり

正しい情報なのか、下記の3つを意識して

記事に落とし込むとE-A-Tの評価が上がる

とされています。

 

 

専門性を高めるために、公共機関による情報や

専門家の発言、記事を証拠づけるのはもちろん

研究結果やデータを画像で提示するのも

E-A-T施策の一つです。

 

また、記事を書くあなたや運営会社しか

知らない情報も、E-A-T施策において

大きな武器となります。

 

例えば、どこにも書いていない料理のレシピを

編み出したとしたら、それはあなたしか

知らない作り方ですし、ゲームアプリの

新情報は運営会社が発信するので、

運営会社しか知らない情報ですよね。

 

自分や運営者しか知らない情報は、

E-A-T施策において最高レベルの価値がある

と思っていいでしょう。

 

SSL化する

GoogleはサイトのSSL化（https）が

ランキング要素の一つを担っているとして

SSL化はE-A-T施策においても需要です。

 

SSL化とはブラウザとサーバーの通信を暗号化

することで、個人情報の漏洩を防ぐことです。

 

個人情報や決済情報を入力するサイトは

もちろん、それに該当しないサイトでも

いつどこから個人情報がハッキングされるか

わからない時代なので、サイトを立ち上げた

時点でSSL化は必ずしておきましょう。

 

多くのサイト運営者が利用している

ワードプレスのSSL化については、

「サーバーでSSL設定をする」も参考に

してくださいね。

 

運営者や執筆者を明確にする

運営しているサイトに

を記載（whois情報）することも、

E-A-T施策の重要なポイントです。

 

検索ユーザーが商品を購入する時に、

などである時、安心して商品を購入する事が

できますよね。

 

一方で、サイトの中のコンテンツで

紹介している商品や情報がたとえ優良だと

しても、発信している運営者の情報が明確に

されていない場合、Googleはその記事に

価値があるとみなさないのです。

 

誰が発信している情報なのかがカギになり、

E-A-Tの専門性や信頼性に繋がります。

 

サイトを運営している人は、

などによりユーザーに安心感を与えられる

サイトになりますね。

 

SNSや権威あるサイトからの導線を作る

E-A-Tの評価を上げるためには、

サイテーションの獲得も有効だと

されています。

 

サイテーションとは、自身のサイトや記事を

他の誰かが紹介・言及することで得られる評価

のことです。

 

被リンクをもらうことももちろんE-A-Tの影響を

受けますが、被リンクをもらえなくても

サイテーションが獲得できればそのサイトや

記事の権威性は高められるでしょう。

 

また、サイテーションは、

SNSや権威性のあるサイトから獲得すると

よりE-A-Tの影響を受けやすいので、

SNSとサイト・記事を発信する導線を作り、

地道に発信していきましょう。

 

専門性、信頼性のある記事をアップし続けて

SNSでも発信していけば、

権威性のあるサイトからのサイテーションを

獲得することも実現します。

 

大企業や有名サイトからバックリンクを得る

前述でも少し触れているように、大企業や

有名サイトから被リンク（バックリンク）を

得ることは、E-A-Tの施策である前に

SEO対策として重要です。

 

ここで重要なのは、サテライトサイトから

本サイトの被リンクを増やす以前のSEO対策

ではなく、Googleはユーザーファーストを

常に意識しているので、信頼性、権威性のある

大企業や有名サイトから被リンクを得る事で

評価が上がるということです。

 

ただし、競合記事が無数にある中で、

専門性に長けている記事を書いてもなかなか

大企業や有名サイトから被リンクを得るのは

難しいでしょう。

 

なかなか被リンクを得ることができない場合は

身近にあるものでホワイトな被リンク獲得方法

として、商工会議所や市役所などから

被リンクを得るのがおすすめです。

 

会社がある地域の行政に、サイトや記事を

紹介してもらえるか問い合わせてみましょう。

 

被リンクについては、

hanasakganiを使ってSEOで大事な被リンクをチェックしてみた結果・・・

でも紹介しているので参考にしてくださいね。

 

記事を常にアップデートして最新情報を意識する

記事を常にアップデートし、最新情報を

提供することはE-A-Tの施策であり、

SEOの基本中の基本として考えましょう。

 

本記事のはじめにE-A-Tの意味を

解説している通り、E-A-Tは

の3つからなるGoogleの評価基準です。

 

新たなサービスや情報、

商品がどんどん生まれていく中、

記事も一度書いたら終わりではなく、

アップデートし続けて最新の情報を提供して

いかないと、記事の評価は下がります。

 

E-A-TとYMYLはSEOで重要指標

ここまでE-A-Tについて解説していきましたが、

改めてE-A-TはSEOにおいて重要指標

と言えます。

 

E-A-Tと同様に、“YMYL”も現代のSEOで重要

とされています。

 

E-A-Tを復習する意味も込めて、

Googleが定めた2つの重要指標を

ここでもう一度理解しておきましょう。

 

-E-A-T-

 

-YMYL-

〜Your Money Of Your Life〜

（あなたのお金、またはあなたの人生）

 

E-A-Tが記事やサイトの本質なら、

YMYLはお金や健康に関するジャンルを

指します。

 

お金や健康に関するサイトは、

検索ユーザーに大きな影響を及ぼすため、

特にE-A-Tを重要視するとGoogleが

明言しています。

 

また、YMYLに該当するジャンルは…

 

上記5つで、運営するサイトが該当しているなら

特にE-A-Tを意識して記事を書いていく

必要があります。

 

 

E-A-Tを意識するとSEOで本当に上位になるのか？

E-A-Tを意識すればSEOで本当に

上位になるのか、断言はできませんが、

GoogleがE-A-Tが評価基準になると

提言している以上、SEOに影響があることは

間違いないでしょう。

 

一定周期でGoogleのアルゴリズムが

変化していく中、Googleが自ら提言した

E-A-Tを無視してコンテンツを作っていく事は

上位表示させたくないとアピールしているのと

一緒です。

 

E-A-Tの意識はSEO対策に直結するので、

今後のサイト運営はE-A-Tを重要視して

コンテンツを作っていきましょう。

 

とは言っても、

 

こんな人や企業様も多いと思います。

 

そんな時は、当ブログを運営している

SUKETにお任せください。

 

プロのSEO集団が、責任を持って

サイトのSEO対策を請け負い、

依頼していただいた記事を

上位に表示されるよう務めて参ります。

 

SUKETを利用して頂く事のメリットは

以下の通りです。

 

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E-A-T施策をはじめ、WEB集客を丸ごと担当し

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など、お客様のご要望をしっかり

ヒアリングした上でパートナーとして

WEB制作を進めていきます。

 

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まとめ

この記事では、SEOで重要視される

Googleの評価基準”E-A-T”について

解説していきました。

 

E-A-Tは以下の3つの要素をまとめた指標です。

 

 

Googleが評価するE-A-Tの7つの施策は

以下の通りです。

 

 

今後のSEOは、上記のE-A-T施策をセットで

行うことが最低限の対策であり、

他サイトと差別化できた専門的な記事が

上位に表示されやすくなるということですね。

 

また、E-A-Tとセットで

“YMYL(あなたのお金、またはあなたの人生)”も

重要な評価基準となります。

 

コンテンツ作りに迷ったら、この記事で

解説したことを実践してみましょう。

 

<著者：宮垣秀之/会社情報>

 

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